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新聞動(dòng)態(tài)
飲料市場(chǎng)主流品牌消費(fèi)者滿意度調(diào)研結(jié)果揭曉
發(fā)布: 2008-06-23 14:12:21
中國(guó)飲料行業(yè)在改革開(kāi)放以來(lái),生產(chǎn)及消費(fèi)增長(zhǎng)速度迅猛。飲料行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)軟飲供不應(yīng)求,飲料企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、效能低、整體布局不合理的起步階段;而外資飲料巨頭“兩樂(lè)”在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后,以其高效的市場(chǎng)運(yùn)作獲得了眾多市場(chǎng)早期的高度認(rèn)同。而近年來(lái),國(guó)內(nèi)飲料品牌重新崛起,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)細(xì)分程度提高。調(diào)查結(jié)果表明,“口味”、“口感”和“均勻度”是消費(fèi)者最為看重的飲料質(zhì)量特性,“健康”也是關(guān)注的重點(diǎn)。不同品牌在這些方面各有長(zhǎng)短,在“口味”方面評(píng)價(jià)較好的依次是匯源、王老吉;在“口感”方面評(píng)價(jià)較好的王老吉、匯源;在“均勻度”方面評(píng)價(jià)較好的是王老吉、可口可樂(lè);在“健康”方面評(píng)價(jià)較好的是王老吉、匯源。最常飲用可口可樂(lè)和王老吉品牌飲品的主要集中在男性消費(fèi)者;女性消費(fèi)者則更喜歡統(tǒng)一、康師傅和匯源。調(diào)查結(jié)果顯示,“口渴”和“運(yùn)動(dòng)后”是被訪者飲用飲品的最主要原因;提及率分別為82.5%和44.1%,“喜歡它的口味”、“看電視上網(wǎng)讀書(shū)看報(bào)”、“招待親友”和“想放松一下”的提及率高于30%;因“疲勞”和“增加營(yíng)養(yǎng)”而飲用飲料的消費(fèi)者占總體被訪者的20%以上。在購(gòu)買渠道方面,大型超市是最普遍的購(gòu)買渠道,約四成的被訪者從大型超市選購(gòu)飲料;34.6%的被訪者選擇在一般連鎖超市購(gòu)買飲品;倉(cāng)儲(chǔ)式超市僅成為3.3%被訪消費(fèi)者的購(gòu)買場(chǎng)所;便利店、24小時(shí)店是13.6%的被訪消費(fèi)者的購(gòu)買場(chǎng)所;有7.7%的被訪消費(fèi)者通常到食品店、小賣部購(gòu)買飲品;專賣店、餐館、旅游景點(diǎn)等場(chǎng)所的購(gòu)買比重均不足1%。
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